مقاله تبلیغات اینترنتی

مقاله تبلیغات اینترنتی مقاله تبلیغات اینترنتی

دسته : کامپیوتر و IT

فرمت فایل : word

حجم فایل : 14 KB

تعداد صفحات : 20

بازدیدها : 231

برچسبها : دانلود مقاله

مبلغ : 3000 تومان

خرید این فایل

مقاله تبلیغات اینترنتی

مقاله تبلیغات اینترنتی


قسمتی از متن:

چكیده
بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه های مختلف اجتماعی، فرهنگی، سیاسی واقتصادی امروزه موضوع تحقیقات مختلف درمیان محققان و اندیشمندان سراسر جهان شده است. هدف مقاله پیش رو نیز بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه تبلیغات است. با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پابه عرصه ظهور گذاشت. گـــــرچه درحال حاضر، میزان هزینه های تبلیغــات اینترنتی نسبت به كل هزینه های تبلیغاتی بسیار پایین است لیكن نرخ رشد آن بیانگر این واقعیت است كه این شاخه در آینده نه چنـــدان دور اهمیت و جایگاه ویژه ای در صنعت تبلیغات پیدا خواهدكرد. به همین دلیل، در این مقاله سعی خواهدشد تا در ابتدا معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی بیان شده و در ادامه انواع مدل های معروف تبلیغات در اینترنت موردبررسی قرار گیرد.

مقدمه
اینترنت به معنای شبكه ای از رایانه های متعدد كه در سراسر جهان گسترده و با هم درارتباط هستند. از دهه نود و با واگذار شدن به بخش خصوصی كاربردهای تجاری پیدا كرد. از آن زمان به بعد بود كه این شبكه تاثیرات عمیقی را بر نحوه انجام فعالیتهای تجاری گذارد. تبلیغات تجاری به دلیل ماهیت فناوری محور و ارتباطی محور خود به شدت تحت این تاثیرات قرارگرفته و اصول سنتی آن به چالش كشیــده شد. حاصل این چالشها و تاثیرات شكل گیری پدیده تبلیغات اینترنتی بود.

تعریف

درنظر ابتدایی و باتوجه به تعاریفی كه درمورد تبلیغات و اینترنت بیان شده است، پی بردن به معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی چندان دشوار نخواهدبود. درحقیقت این اصطلاح به گونه ای است كـــه خودش، خود را تعریف می كند. شاید به علت همین حالت خود تعریفی بوده است كه در اكثر منابع موجود (كتابها، مقالات و پایگاههای اینترنتی) در زمینه تبلیغات اینترنتی كمتر تعریف مشخصی از آن ارائه شده است. البته در ادبیات جدید تبلیغات، بعضاً تعاریفی نیز برای تبلیغات اینترنتی ذكر گردیده است. برای مثال، دوكافی(1996) از اولین كسانی كه زمینه تبلیغات اینترنتی و چگونگی نگرش مصرف كنندگان به آن تحقیقاتی را انجام داده، در مقاله خود تحت عنوان ارزش تبلیغات و تبلیغات در وب تبلیغات اینترنتی را ازنظر مصرف كنندگان دربردارنده انواع بسیاری از مطالب و مضامین تجاری موجود در وب می داند.

از تبلیغات الكترونیكی شبیه به تبلیغات سنتی (تابلوهای تبلیغاتی و بنرها) گرفته تا انواع دیگری كه متفاوت از تبلیغات سنتی هستند (مثل ایجاد پایگاه اینترنتی). به همین گونه، اشلوزر و دیگران (1999) تبلیغات اینترنتی را هر نوع محتوا و مضمون تجـاری موجود در اینترنت می دانند كه شركتها بــــرای آگاه كردن مصرف كنندگان درمورد كالاها و خدمات خود طراحی می كنند. بعضی دیگر ( PATON AND CONANT, 2002 ) نیز تبلیغات اینترنتی را به طور ساده استفاده از اینترنت برای انجام تبلیغات دانسته اند. لذا با درنظرگرفتن بعد رسانه ای اینترنت و باتوجه به تعریف تبلیغات تجاری كه در بالا ذكر گردید می توان تبلیغات اینتـرنتی را چنین تعریف نمود: به كارگیری اینترنت و فناوری های زیرمجموعه آن نظیر وب و پست الكترونیك توسط سازمانهای تجاری برای انجام فعالیتهای تبلیغاتی موردنظر.

خرید و دانلود آنی فایل

به اشتراک بگذارید

Alternate Text

آیا سوال یا مشکلی دارید؟

از طریق این فرم با ما در تماس باشید