صنعت تبلیغات صنعت تبلیغات

دسته : هنر و گرافیک

فرمت فایل : pdf

حجم فایل : 35 KB

تعداد صفحات : 60

بازدیدها : 205

برچسبها : پروژه تحقیق مبانی نظری

مبلغ : 5500 تومان

خرید این فایل

صنعت تبلیغات

صنعت تبلیغات

صنعت تبلیغات

فهرست

عنوان                                                                                          صفحه

فصل اول............................................................................................................

تبلیغات در ایران و چالشهای آن در سال اخیر........................................................

مقدمه..................................................................................................................

امسال تبلیغات بازرگانی سازمان دهی می‌شود.........................................................

نظر یك عكاس تبلیغاتی در مورد تبلیغات ایران .....................................................

(كیوان بهپور، عكاس تبلیغاتی در امریكا) ...............................................................

با آشنایی نقاط قوت و ضعف به اهداف تبلغیاتی دست یابید. .................................

چرا خودروسازان خارجی از تبلیغات در ایران پرهیز می‌كنند. .................................

فصل دوم ..........................................................................................................

- تبلیغات، رسانه، گرافیك، بازاریابی ....................................................................

- تأثیر گذارترین رسانة تبلیغاتی كدام است؟ .........................................................

- میزان تأثیر آگهی در مجلات .............................................................................

- آتش بس اعلام نشده برای بیلبورد......................................................................

- آگهی در تلویزیون باید حرف تازه‌ای داشته باشد. ...............................................

- تأثیر گرافیك در تابلوهای تبلیغاتی.....................................................................

- معجزه تبلیغات حداقل! ....................................................................................

- راز بازاریابی یك پاستای برتر ...........................................................................

- وسوسة الگانس ...............................................................................................

مروارید شر ق از نو كشف می‌شود........................................................................

بغداد در محاصره بیلبوردها...................................................................................

فصل سوم...........................................................................................................

تبلیغات با كم اینترنت و موبایل ............................................................................

تبلیغ SMS دم گوش مشتركان .............................................................................

تبلیغات موبایل آنتن نمی‌دهد................................................................................

چرا تبلیغات اینترنتی............................................................................................

چالشهای تلبیغات اینترنتی....................................................................................

ابزارهای تبلیغاتی / ترویجی اینترنت چه حرفی برای گفتن در دنیای .......................

كلاسیك دارند؟ ..................................................................................................

تبلیغات در اینترنت با بودجة صفر.........................................................................

طراحی وب سایت...............................................................................................

سرویس تبلیغات متنی چیست؟ ............................................................................

فصل چهارم........................................................................................................

تبلیغات، اصطلاحات، واژه ها و اخبار ...................................................................

منابع و مأخذ

این تحقیق به این دلیل صورت گرفته اكثر فارغ التحصیلان رشتة گرافیك بسوی تبلیغات رفته اما متأسفانه هیچ دانش خاص و محكمی از پیرامون آن ندارد و با زوایای مختلف آن آشنا نیستند. در این تحقیق ابتدا با صنعت تبلغات در ایران و جایگاه و مشكلات آن آشنا شده و سپس در فصلهای بعد با ارتباط تبلیغات با رسانه‌های مختلف از قبیل (تلویزیون، رادیو، مطبوعات و . . . ) آشنا می‌شویم و تأثیر گرافیك را در تابلوهای تبلیغاتی مورد بررسی قرار داده و بازاریابی برای كالا و خدمات را همراه با نمونه‌هایی از برترین‌های آن بررسی می‌كنیم. در فصل بعد با شیوة جدید تبلیغات به كمك اینترنت و موبایل آشنا شده‌ و ایده‌های جدید و چالشهای آن را بررسی می‌كنیم و در انتها با اصلاحات و واژه‌های تخصصی این صنعت و اخباری از دنیای تبلیغات را با هم مرور می‌كنیم و در انتها كارهای عملی این پروژه كه تبلیغات برای مبلمان است را ملاحظه خواهیم كرد.

 

مقدمه

سالها پیش، زمانی كه «سیهرو» سیاستمدار رومی گفت: « اگر بخواهی مرا متقاعد كنی باید اندیشه مرا بشناسی و اگر خواستی اندیشه مرا بشناسی، باید احساسات مرا درك كنی. پس باید یادگیری  كه با كلمات من حرف بزنی. ارشمیدس دائم می‌گفت: آیا من می‌توانیم اهرمی داشته باشم كه بتوانم با آن دنیا جابجا كنم. او نمی‌دانست كه دهكده جهانی چگونه  به دهكده  اطلاعاتی تبدیل خواهد شده و با انتشار اطلاعات از طریق كتاب و رسانه‌های جمعی می توان دنیا را جابه جا كرد. والتر اسكات ، نویسنده معروف انگلیسی ، می‌گوید: جامعه هر روز با دو حركت به حیات خویش ادامه می‌دهد. اولی حركتی است كه روزنامه‌های صبح به آن وارد می‌كنند و دومی تكانی است كه روزنامه‌‌های عصر به آن می‌دهند.

انقلاب كبیر فرانسه این پیام را به ارمغان می‌آورد: مطبوعات نقش سنتی نظارت بر جامعه را به عهده دارد. و جوان ملی و جوهر انسان اندیشمند است و اندیشه را در بستر آزادی می‌پروراند. در نتیجه از 1789 (سال پیروزی انقلاب كبیر فرانسه) تا سال 1800 میلادی یعنی ظرف 11 سال) 1350 روزنامه در فرانسه منتشر شد.[1] فراموش نكنیم دانش و خرد محصول مطالعه است، نه گوش دادن به رادیو و تلویزیون. مطالعه باعث خود با تكاری و خلاقیت می‌شود. هرگز رسانه‌های دیداری و شنیداری نمی‌توانند با رسانه‌های مكتوب مقایسه شوند. زیرا رسانه های مكتوب محصول اندیشه است و رادیو و تلویزیون خاصیت ماندگاری را ندارند.

ما در دنیای تحت كنترل رسانه ها زندگی می‌كنیم. رسانه‌ها زندگی می‌كنیم. رسانه‌ها به ما می گویند دنیا را چگونه باید بیینیم و باید در ایران قدرت تصویر، اثرگذاری تصویری، زمان تصویر و پیام تصویری را در رسانه‌هایمان با شدت تجربه كنیم. ما ایرانیان قبل از میلاد مسیح (ع) صنعت كتابسازی داشتیم و 500 سال پیش، صنعت صحافی را اروپائیان از ما یاد گرفتند. از زمان صفویان ؟؟؟ در برای منتشر می‌شده و اكنون روزنامه دست نویس دربار محمد شاه قاجار در آرشیو ملی هند موجود است. همچنین از 1784 در هند و روزنامه فارسی و انگلیسی مشترك منتشر می‌شده و كمپانی هند شرقی 54 سال روزنامه به فارسی منتشر می كرد. ورود چاپ به ایران به آمریكا فقط 2 سال اختلاف داشت، ولی ما چون عاشق رسم الخط نستعلیق بودیم، نتوانستیم با چاپ روز دنیا كنار بیاییم. در نتیجه هرگز چاپ همزمان را تجزیه نكردیم.[2]

سال گذشته 1382، سال گذشته 1382 ، سال تصمیم‌گیری، مباحثه و چانه زنی درباره چگونگی هدایت چرخ سرگردان تبلیغات در ایران بود. سال اعلام خبر ایجاد مواردی كه تاكنون وجود نداشتند و از قضا ماهیت آنها برای ساماندهی صنعت تبلیغات كشور بسیار ضرروی است؛ مانند اتحادیه كانون‌های تبلیغاتی، رتبه‌بندی كانون‌ها و قانون جامع تبلیغات بازرگانی.

- امسال تبلیغات بازرگانی سازماندهی می‌شود.

مجتبی آقایی مدیر كل تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی سال 83 را نسبت به 1382 ، سال حركت به سوی نهادینه‌تر شدن فعالیتهای تبلیغاتی و تشكیل صنف و انسجام این صنعت می‌داند. محمد صحفی، معاون مطبوعات و تبلیغات وزارت ارشاد، گردش مالی 2500 میلیارد ریال صنعت تبلیغات و به دنیال آن، جرایم متعدد و قانون شكنی‌‌های مختلف در این عرصه خبر داد، شاید هدف او اشاره به ضرورت تصویب تك قانون جامع‌تر در زمینه تبلیغات برای مقابله با جرایم و از سوی دیگر ایجاد یك اتحادیه برای رسیدگی به امور صنفی دست اندركاران این حوزه بود.

دكتر محمد دهقان، رئیس انجمن صنفی تبلیغات، در این باره می‌گوید: «انجمن از پنج سال پیش فعالیت خود را آغاز كرده است و به لحاظ گستردگی مبحث تبلیغات، لازم است برخورد تشكیلاتی با این حرفه داشته باشیم. از سال گذشته بحث ایجاد تادیه مطرح شود با این توجه اتحادیه خواهد بود و عضویت در اتحادیه اجباری است. هم چنین دهقان در مورد رتبه‌بندی شركتهای تبلیغاتی می گوید: «در مهرماه 82 جلسه‌ای با حضور مسئولان وزارت ارشاد برگزرا كردیم و در آن تصمیم گرفتیم كانونهای تبلیغاتی را به دو دسته آژانس و رسانه تقسیم و رتبه‌بندی بشوند. در این رتبه‌بندی، میزان تحصیلات، سابقه فعالیت، امكانات و تجهیزات و . . .  ملاك خواهد بود. رئیس انجمن صنفی تبلیغات هدف از این اقدام را توجه به ویژگی‌های حرفه‌ای و تعیین جایگاه تبلیغات و جلوگیری از ورود افراد و غیرمتختصص به این حرفه می داند.

رنگ: رنگ‌ها علاوه بر تأثیر بصری، دارای اثرات روانی شایانی هم می‌باشند. جوامع با توجه به فرهنگ و موضوعاتی كه در اطراف آنها وجود دارد، هر رنگی را به عنوان سمبل برای موضعی محسوب می‌كنند. این سمبل‌ های دارای مفاهیمی هستند كه در هر جامعه‌ای بر اساس فرهنگ و ساختار فكری آنان از رنگ پی‌ریزی می‌شود. انتخاب رنگ عموماً در این مورد به گونه‌ای صورت می‌گیرد كه تابلوها از فواصل دور، گیرا و جذاب به نظر برسند و از رنگ‌هایی كه در مقابل هم ایجاد كنتراست می‌كنند. استفاده بیشتری می‌شود. مثل سیاه و سفید، زرد و آبی، سرمه‌ای و نارنجی و . . .  قطع اثر در ارائه رنگ آن بسیار مؤثر است. اصولاً شلوغ بودن اثر از نظر رنگی به خصوص از فواصل دور، رساندن پیام را دشوار و گاهی نامفهوم می‌نماید و بیینده‌ای كه در حال راه رفتن یا در داخل وسیله‌ نقلیه قرار دارد، فرصت چندانی برای تأمل و دقت در ساختار و درك پیام را نخواهد داشت. در صورتی كه بخواهیم بنا به هر دلیلی شلوغی رنگ داشته باشیم باید با علامت یا فلشی ، توجه مخاطب را به محتوا و پیام اصلی جلب كنیم. البته این علامت در قالب اشارات رنگی به كار خواهد رفت نه به طور واضح و آشكار.

 

 

 


 

 

خرید و دانلود آنی فایل

به اشتراک بگذارید

مطالب مشابه :

نقش گرافیک در راهنمایی ورانندگی

مقاله اهمیت حفظ میراث فرهنگی

طرح تحقیقی گرافیك در خبرقدرت هنر تجسمی

نقش برجسته های تخت جمشید

آیا سوال یا مشکلی دارید؟

از طریق این فرم با ما در تماس باشید

پیام سیستم

ورود همکاران

رمز عبور را فراموش کرده ام