صنعت تبلیغات

صنعت تبلیغات
رشته تحصیلی : هنر و گرافیک

فرمت فایل : pdf

تعداد صفحات : 60

حجم فایل (به کیلوبایت) : 35

فرمت دانلود : رار/ زیپ

مبلغ : 5500 تومان

خرید و دانلود

صنعت تبلیغات

فهرست

عنوان                                                                                          صفحه

فصل اول............................................................................................................

تبلیغات در ایران و چالشهای آن در سال اخیر........................................................

مقدمه..................................................................................................................

امسال تبلیغات بازرگانی سازمان دهی می‌شود.........................................................

نظر یك عكاس تبلیغاتی در مورد تبلیغات ایران .....................................................

(كیوان بهپور، عكاس تبلیغاتی در امریكا) ...............................................................

با آشنایی نقاط قوت و ضعف به اهداف تبلغیاتی دست یابید. .................................

چرا خودروسازان خارجی از تبلیغات در ایران پرهیز می‌كنند. .................................

فصل دوم ..........................................................................................................

- تبلیغات، رسانه، گرافیك، بازاریابی ....................................................................

- تأثیر گذارترین رسانة تبلیغاتی كدام است؟ .........................................................

- میزان تأثیر آگهی در مجلات .............................................................................

- آتش بس اعلام نشده برای بیلبورد......................................................................

- آگهی در تلویزیون باید حرف تازه‌ای داشته باشد. ...............................................

- تأثیر گرافیك در تابلوهای تبلیغاتی.....................................................................

- معجزه تبلیغات حداقل! ....................................................................................

- راز بازاریابی یك پاستای برتر ...........................................................................

- وسوسة الگانس ...............................................................................................

مروارید شر ق از نو كشف می‌شود........................................................................

بغداد در محاصره بیلبوردها...................................................................................

فصل سوم...........................................................................................................

تبلیغات با كم اینترنت و موبایل ............................................................................

تبلیغ SMS دم گوش مشتركان .............................................................................

تبلیغات موبایل آنتن نمی‌دهد................................................................................

چرا تبلیغات اینترنتی............................................................................................

چالشهای تلبیغات اینترنتی....................................................................................

ابزارهای تبلیغاتی / ترویجی اینترنت چه حرفی برای گفتن در دنیای .......................

كلاسیك دارند؟ ..................................................................................................

تبلیغات در اینترنت با بودجة صفر.........................................................................

طراحی وب سایت...............................................................................................

سرویس تبلیغات متنی چیست؟ ............................................................................

فصل چهارم........................................................................................................

تبلیغات، اصطلاحات، واژه ها و اخبار ...................................................................

منابع و مأخذ

این تحقیق به این دلیل صورت گرفته اكثر فارغ التحصیلان رشتة گرافیك بسوی تبلیغات رفته اما متأسفانه هیچ دانش خاص و محكمی از پیرامون آن ندارد و با زوایای مختلف آن آشنا نیستند. در این تحقیق ابتدا با صنعت تبلغات در ایران و جایگاه و مشكلات آن آشنا شده و سپس در فصلهای بعد با ارتباط تبلیغات با رسانه‌های مختلف از قبیل (تلویزیون، رادیو، مطبوعات و . . . ) آشنا می‌شویم و تأثیر گرافیك را در تابلوهای تبلیغاتی مورد بررسی قرار داده و بازاریابی برای كالا و خدمات را همراه با نمونه‌هایی از برترین‌های آن بررسی می‌كنیم. در فصل بعد با شیوة جدید تبلیغات به كمك اینترنت و موبایل آشنا شده‌ و ایده‌های جدید و چالشهای آن را بررسی می‌كنیم و در انتها با اصلاحات و واژه‌های تخصصی این صنعت و اخباری از دنیای تبلیغات را با هم مرور می‌كنیم و در انتها كارهای عملی این پروژه كه تبلیغات برای مبلمان است را ملاحظه خواهیم كرد.

 

مقدمه

سالها پیش، زمانی كه «سیهرو» سیاستمدار رومی گفت: « اگر بخواهی مرا متقاعد كنی باید اندیشه مرا بشناسی و اگر خواستی اندیشه مرا بشناسی، باید احساسات مرا درك كنی. پس باید یادگیری  كه با كلمات من حرف بزنی. ارشمیدس دائم می‌گفت: آیا من می‌توانیم اهرمی داشته باشم كه بتوانم با آن دنیا جابجا كنم. او نمی‌دانست كه دهكده جهانی چگونه  به دهكده  اطلاعاتی تبدیل خواهد شده و با انتشار اطلاعات از طریق كتاب و رسانه‌های جمعی می توان دنیا را جابه جا كرد. والتر اسكات ، نویسنده معروف انگلیسی ، می‌گوید: جامعه هر روز با دو حركت به حیات خویش ادامه می‌دهد. اولی حركتی است كه روزنامه‌های صبح به آن وارد می‌كنند و دومی تكانی است كه روزنامه‌‌های عصر به آن می‌دهند.

انقلاب كبیر فرانسه این پیام را به ارمغان می‌آورد: مطبوعات نقش سنتی نظارت بر جامعه را به عهده دارد. و جوان ملی و جوهر انسان اندیشمند است و اندیشه را در بستر آزادی می‌پروراند. در نتیجه از 1789 (سال پیروزی انقلاب كبیر فرانسه) تا سال 1800 میلادی یعنی ظرف 11 سال) 1350 روزنامه در فرانسه منتشر شد.[1] فراموش نكنیم دانش و خرد محصول مطالعه است، نه گوش دادن به رادیو و تلویزیون. مطالعه باعث خود با تكاری و خلاقیت می‌شود. هرگز رسانه‌های دیداری و شنیداری نمی‌توانند با رسانه‌های مكتوب مقایسه شوند. زیرا رسانه های مكتوب محصول اندیشه است و رادیو و تلویزیون خاصیت ماندگاری را ندارند.

ما در دنیای تحت كنترل رسانه ها زندگی می‌كنیم. رسانه‌ها زندگی می‌كنیم. رسانه‌ها به ما می گویند دنیا را چگونه باید بیینیم و باید در ایران قدرت تصویر، اثرگذاری تصویری، زمان تصویر و پیام تصویری را در رسانه‌هایمان با شدت تجربه كنیم. ما ایرانیان قبل از میلاد مسیح (ع) صنعت كتابسازی داشتیم و 500 سال پیش، صنعت صحافی را اروپائیان از ما یاد گرفتند. از زمان صفویان ؟؟؟ در برای منتشر می‌شده و اكنون روزنامه دست نویس دربار محمد شاه قاجار در آرشیو ملی هند موجود است. همچنین از 1784 در هند و روزنامه فارسی و انگلیسی مشترك منتشر می‌شده و كمپانی هند شرقی 54 سال روزنامه به فارسی منتشر می كرد. ورود چاپ به ایران به آمریكا فقط 2 سال اختلاف داشت، ولی ما چون عاشق رسم الخط نستعلیق بودیم، نتوانستیم با چاپ روز دنیا كنار بیاییم. در نتیجه هرگز چاپ همزمان را تجزیه نكردیم.[2]

سال گذشته 1382، سال گذشته 1382 ، سال تصمیم‌گیری، مباحثه و چانه زنی درباره چگونگی هدایت چرخ سرگردان تبلیغات در ایران بود. سال اعلام خبر ایجاد مواردی كه تاكنون وجود نداشتند و از قضا ماهیت آنها برای ساماندهی صنعت تبلیغات كشور بسیار ضرروی است؛ مانند اتحادیه كانون‌های تبلیغاتی، رتبه‌بندی كانون‌ها و قانون جامع تبلیغات بازرگانی.

- امسال تبلیغات بازرگانی سازماندهی می‌شود.

مجتبی آقایی مدیر كل تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی سال 83 را نسبت به 1382 ، سال حركت به سوی نهادینه‌تر شدن فعالیتهای تبلیغاتی و تشكیل صنف و انسجام این صنعت می‌داند. محمد صحفی، معاون مطبوعات و تبلیغات وزارت ارشاد، گردش مالی 2500 میلیارد ریال صنعت تبلیغات و به دنیال آن، جرایم متعدد و قانون شكنی‌‌های مختلف در این عرصه خبر داد، شاید هدف او اشاره به ضرورت تصویب تك قانون جامع‌تر در زمینه تبلیغات برای مقابله با جرایم و از سوی دیگر ایجاد یك اتحادیه برای رسیدگی به امور صنفی دست اندركاران این حوزه بود.

دكتر محمد دهقان، رئیس انجمن صنفی تبلیغات، در این باره می‌گوید: «انجمن از پنج سال پیش فعالیت خود را آغاز كرده است و به لحاظ گستردگی مبحث تبلیغات، لازم است برخورد تشكیلاتی با این حرفه داشته باشیم. از سال گذشته بحث ایجاد تادیه مطرح شود با این توجه اتحادیه خواهد بود و عضویت در اتحادیه اجباری است. هم چنین دهقان در مورد رتبه‌بندی شركتهای تبلیغاتی می گوید: «در مهرماه 82 جلسه‌ای با حضور مسئولان وزارت ارشاد برگزرا كردیم و در آن تصمیم گرفتیم كانونهای تبلیغاتی را به دو دسته آژانس و رسانه تقسیم و رتبه‌بندی بشوند. در این رتبه‌بندی، میزان تحصیلات، سابقه فعالیت، امكانات و تجهیزات و . . .  ملاك خواهد بود. رئیس انجمن صنفی تبلیغات هدف از این اقدام را توجه به ویژگی‌های حرفه‌ای و تعیین جایگاه تبلیغات و جلوگیری از ورود افراد و غیرمتختصص به این حرفه می داند.

رنگ: رنگ‌ها علاوه بر تأثیر بصری، دارای اثرات روانی شایانی هم می‌باشند. جوامع با توجه به فرهنگ و موضوعاتی كه در اطراف آنها وجود دارد، هر رنگی را به عنوان سمبل برای موضعی محسوب می‌كنند. این سمبل‌ های دارای مفاهیمی هستند كه در هر جامعه‌ای بر اساس فرهنگ و ساختار فكری آنان از رنگ پی‌ریزی می‌شود. انتخاب رنگ عموماً در این مورد به گونه‌ای صورت می‌گیرد كه تابلوها از فواصل دور، گیرا و جذاب به نظر برسند و از رنگ‌هایی كه در مقابل هم ایجاد كنتراست می‌كنند. استفاده بیشتری می‌شود. مثل سیاه و سفید، زرد و آبی، سرمه‌ای و نارنجی و . . .  قطع اثر در ارائه رنگ آن بسیار مؤثر است. اصولاً شلوغ بودن اثر از نظر رنگی به خصوص از فواصل دور، رساندن پیام را دشوار و گاهی نامفهوم می‌نماید و بیینده‌ای كه در حال راه رفتن یا در داخل وسیله‌ نقلیه قرار دارد، فرصت چندانی برای تأمل و دقت در ساختار و درك پیام را نخواهد داشت. در صورتی كه بخواهیم بنا به هر دلیلی شلوغی رنگ داشته باشیم باید با علامت یا فلشی ، توجه مخاطب را به محتوا و پیام اصلی جلب كنیم. البته این علامت در قالب اشارات رنگی به كار خواهد رفت نه به طور واضح و آشكار.